英敏特：2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告

发布者：wx****2b

2025-06-17

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美妆英敏特

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资源简介

消费者普遍认为质地对产品功效的发挥有直接影响。在当前“功效内卷”的市场环境下，质地创新正成为品牌突围同质化竞争的重要突破口。品牌可通过多维感官设计强化“即刻功效”的直观感知，如借助物理刺激模拟专业美容效果、利用冷热温差增强功效认知、实现质地与功效的个性化定制等，进一步提升消费者的使用满足感与信任度。在护肤需求日益精细化和场景化的趋势下，产品不仅要在功效上精准响应，更需通过质地创新，满足不同使用场景下肌肤需求与使用体验的多样期待。品牌可聚焦医美术后、日常“脆弱时刻”及多元户外环境等场景，持续挖掘质地创新的潜力。

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