蝉妈妈：2021年818抖音直播电商数据研究报告

抖音818新潮好物节已经结束，本篇报告先对2021年818好物节抖音直播电商的全景进行概述，而后对全品类销售额top20达人榜、黑马榜、品牌榜及销量top20商品榜展开详细分析，跟随蝉妈妈深度数据解读，一起看下去吧。 抖音818销售强劲增长 短视频带货或成下半年发力点 1、抖音818总销售额同比增5.1倍，节日消费保持强劲增长力 从抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点的市场规模情况来看，2021年618年中大促的市场规模相较于2020年818好物节有大幅的增长，总销售额同比增长3.7倍；总销量同比增长3.3倍。2021年818好物节市场规模的增长之势延续，总销售额较2021年618年中大促增长1.4倍；总销量较2021年618年中大促增长1.2倍 。整体来看，抖音用户对节点大促的消费力仍保持强劲的增长势头。 2、短视频带货或成为2021年下半年重要促销发力点 从达人、品牌入局直播和短视频的情况来看，抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点的GMV中98%以上均是由直播贡献，可见直播电商是当下肉眼可见的“超级风口”，有着强大的带货能力，