微吼：2021年中国企业直播营销策略白皮书

2021年，流量接近边际，存量竞争无可回避。流量来自于用户规模×时间，无论是用户规模，还是用户时间都在接近边际，底层技术变革带来的流量扩容还在起步期，存量竞争无可回避。用户规模基本触顶，2019 年5 月增幅降至3% 以下。用户上网时长接近边际，设备日均开机时长在2019 年8 月之后已下降到2% 以下。 直播成为流量的最佳的入口，也是最好的流量转化平台。一方面，视频和直播承载更高维的信息密度，具有实时性和互动性特点，进而提升其真实性和趣味性；另一方面，以短视频和直播为代表的视频内容形式更容易实现用户流量的集聚，充分调动用户的碎片化时间。 2020年获取合格线索的有效策略，直播居于第一位，为53%，其次为线索培育活动、案例；2020年，加速转化的有效策略也是直播，为42%，其次为案例和线索培育活动。 微吼推出《2021年企业直播营销策略白皮书》，提出【蝴蝶增长模型】，通过直播，助力企业数字化转型。第一步，通过直播营销矩阵，搭建企业自有流量池；第二步，打造覆盖直播前/中/后流程的互动直播；第三步，数据驱动下，深入用户全生命周期的用户运营。