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闺中蜜友女鞋网络整合营销方案.pptx |
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闺中蜜友女鞋网络整合营销策划方案(PPT下载)一、电商女鞋市场分析网购市场规模大,并保持迅猛增长根据艾瑞咨询发布的2011年第三季度中国网络购物市场数据,第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元,较上一季度增长11.5%,较去年同期增长73.4%。市场规模:第三季度市场交易规模为1975.0亿元,网购市场保持迅猛增长(图1)。网购市场的迅猛增长,促使线上销售成为品牌进军与拓展市场的方式之一。线上品牌也一一出现,比较成功的有麦包包、韩都衣舍、斯波帝卡、七格格、MRING、御泥坊等。从网上零售市场的细分数据来看,规模增长仍然以服饰类为主导力量(图2),其网上零售份额增长速度将远远超过线下渠道。 线上服饰类品牌竞争将日益激烈。2、网购用户规模每年快速增长CNNIN调查数据显示,截止2009年12月底中国互联网网民达到3.84亿人,2011年6月,中国购物网站月度访问用户规模达到1.73亿人。二三线城市互联网网民数量的增长,扩大了网购潜在用户规模,无疑将推动中国购物市场的增长(左图1)。女装类买家市场主要分布在浙江、江苏、上海、广东、北京等省份,这些省份可做为闺中蜜友网络传播的重点宣
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