凯勒：整合营销传播创建品牌资产方案

凯勒创建品牌资产的整合营销传播方案(PPT下载)媒体新环境对于消费者而言，诸如电视、广播、杂志和报纸等传统广告媒体，正在逐渐失去掌控力。 营销者在2005年注入180亿美元的网络广告费用，并且网络广告费用飙升了，而电视广告仅保持持平的状态。广告广告被认为是建立强有力的、偏好的和独特品牌联想的有效手段其争议性在于广告的具体效应往往很难量化和预测然而，一些使用不同方法的研究显示，广告在影响品牌销售方面确实具有相当的威力理想的广告活动 一个理想的广告活动必须保证:在恰当的时间和恰当的地点，向恰当的消费者传递恰当的信息。广告的创新策略是消费者注意并关注广告，但不能忽略广告打算传递的信息。广告正确地反应了消费者对产品和品牌的理解水平。广告按照合人心意的可传递的差异点和共同点给品牌正确地定位。广告促使消费者考虑购买该品牌。广告能创造强大的品牌联想，并在消费者考虑购买时发挥效用。