欧晰析咨询（OC&C）：2024年中国威士忌市场洞察报告

摘要：1. 中国威士忌市场概况：

• 市场潜力巨大： 虽然目前规模较小，但增长势头强劲，人均消费量远低于其他国家，未来增长潜力巨大。

• 市场亮点：

• 单一麦芽威士忌近年来表现突出，年复合增长率超过20%。

  威士忌正以超高的人气瞄准年轻一代。

  与其他成熟市场相比，中国威士忌市场集中度相对较高，预计将有更多玩家加入。

2. 市场驱动因素：

• 消费升级： 消费者对浓郁、独特的口感和高端定位的追求。

• 多元化场景： 威士忌适用于送礼、商务宴请等多种场景。

• 新玩家入局： 更多国内外酒企进入威士忌市场，带来更多资源和投资。