用户说：2024年线上香水香氛市场消费趋势洞察报告

中国香水香氛市场成新蓝海，2024.07MAT香水香氛线上GMV达179.63亿元，较上一统计周期微幅上升7.11%。淘宝天猫香水类产品销售总额达75.27亿元》销额同比为-15.13%;香薰用品总销售额达34.64亿元，同比增长了13.70%。抖音平台香水香氛的市场持续扩大，香水香膏的总销售额突破了37亿元，同比增长了37.17%;香薰用品销售额总和达到了31.90亿元，同比增幅达53.42%。

(香水香氛品类品牌分析】淘宝天猫国际大牌在淘宝天猫的香水市场上仍占据主导地位、呈现去头部化趋势;国货品牌在淘宝天猫香氛类市场中古据了主导地位。抖音的香水市场销售额为淘宝一半，但其市场格局由国产和国际品牌共享，市场呈现出显著的集中化趋势:香蘸市场由国货主导，榜单排名动态，潜力品牌崛起空间大。抖音白牌草本海洋和香百年最具潜力。【香水香氛品类产品分析】淘宝热销香水TOP50中花香调占主导，66%为混合香调。抖音男士香水/香膏销售额增长819.78%。香薰产品因情绪疗法功能受到青睐，助力缓解焦虑与压力，市场需求强劲。