华金证券：商贸零售行业周报：双11正式收官，国货美妆表现靓丽

投资要点双11个护美妆综合电商平台及点淘合计销额为786亿元，抖音美妆GMV同增53%。根据星图数据，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%，其中综合电商（天猫京东拼多多）合计销额为9235亿元，直播电商（抖音快手点淘）合计销额为2151亿元。分类目来看，全网（综合电商平台及点淘）销额top4为家用电器/手机数码/服装/个护美妆，销额占比分别为+15.6%/+14.2%/+14.0%/+8.0%，其中家用电器总销售额为1526亿元，美容护肤总销售额为582亿元，香水彩妆总销售额为204亿元。根据青眼情报，10月20日-11月11日抖音美妆GMV同比+53%，具体来看，抖音护肤类目同比+44%，彩妆类目同比+108%。珀莱雅双11表现亮眼，多平台GMV第一。11月5日，珀莱雅公布双11主要品牌经营数据，根据公告显示，2023年双十一阶段公司主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额第一，其中珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右，抖音平台GM