艾睿铂AlixPartners：2021“双十一”前瞻报告——直播电商将继续推动今年“双十一”的销售增长

艾睿铂（AlixPartners）调研显示：直播电商将继续推动今年“双十一”的销售增长 85%的受访消费者预计消费支出跟去年持平或会超过去年。 97%的消费者计划观看“双十一”直播，淘宝是最主要的直播平台（83%）。76%的消费者计划参加购物节之前的预热直播，比去年增加14%。94%的 Z 世代消费者表示会通过直播购物。 55%的受访消费者表示出于对“中国制造”的支持，他们会减少购买外国品牌。 全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）最新发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，直播购物将成为今年“双十一”的主要推动力。艾睿铂的调研显示，85%消费者的预计支出与去年持平或超出去年，而只有8%的消费者计划削减支出，主要是出于对减少产品消耗的考量。 这是艾睿铂连续第四年在“双十一”前对中国消费者进行在线调研。今年有超过2000名消费者参与此次调研，而受访者来自中国不同地区。 艾睿铂的调研结果显示，半数受访消费者预计今年“双十一”将花费超过3000元人民币，三四线城市中有31%消费者的预算与此相当。调研同时显示，一线和新一线城市（如杭州、成都等）中，预计花费一万元人民币以上的消费者较去