观远数据：2021新锐品牌数字化运营白皮书

与国外DTC品牌发展成熟，进入沉淀与转型期不同的是，国内的新锐消费品牌正迎来崛起热潮。 据不完全统计，2021年1-6月中，新消费领域共有333起融资事件，融资金额超500亿（不含未披露的多起融资，总金额约476亿）。新锐消费势力已经突破"新兴小众品牌"的标签。成为大行业里的"大趋势"，进入2.0时代，影响着泛消费行业，更影响着人们的消费生活∶ a.巨头公司开始入局新锐消费赛道，通过投资或收购新锐品牌加速市场竞争; b.新锐品牌服务商和基础设施不断完善，部分服务商与供应商加入红海，转型自建品牌; c.新锐品牌催生线下零售的变化，新型线下零售模式获得大众青睐。 然而到底何谓新锐品牌?其与自有品牌、网红品牌、电商品牌有何关联?人们在谈论新锐品牌时，往往难以给出一个明晰的定义。汉语释义中，"新锐"含义有三∶ 1.新奇锐利2.新出现而有锐气的3.指新出现而有锐气的年轻人