民生证券：潮玩行业行业专题：一文读懂潮流玩具消费新趋势

潮玩凭借其情绪、社交、收藏价值展现一定逆周期属性，我国2026年潮玩市场规模或达到1101亿元。近年卡牌、谷子、娃娃等多种形态的潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠，在今年整体消费承压的背景下仍展现出较强韧性。随着中国泛娱乐市场的发展和互联网、社交媒体的兴起，潮玩得到进一步推广和发展，逐渐打破小众圈层走向大众视野。Statista预计2024年中国潮玩市场规模达到764亿元，2026年达到1101亿元，24-26年复合增长率高达20%。分品类看，盲盒/组装玩具、积木/手办分别占到2024年整体规模的36.6%/19.6%/14.5%中国潮玩消费者数量同样呈现高速增长态势，Statista预计将从2015年的1900万人增长至2025年的4000万人，年复合增长率为7.7%。 消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力。24年《中国国民心理健康发展报告》显示，18岁至34岁的青年焦虑和忧郁水平高于其他年龄段；这使得年轻人的一些消费需求从功能性向情绪性转变。除了向喜爱的IP/角色投射特殊感情外，而谷子、盲盒、剧本杀等解压消费能够短暂缓解负面压力。一方面，潮玩等解压消费可以提