艺恩数据：2025年美瞳消费趋势报告

美瞳行业呈现“高速发展+美妆属性加强”双轨并进趋势，驱动消费需求与品牌格局深度变革。从热度趋势看，cos、美妆、仿妆等颜值经济、以及演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比持续提升。

消费者需求从单一美观转向“款式好看+舒适度高+安全口碑好”多维驱动。出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳，微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著，消费者希望不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效。

品牌格局呈现“本土品牌引领发展”的态势。本土品牌如MOODY、可啦啦通过“联名+社交种草”快速崛起，其中可啦啦不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。