华西证券：传媒行业周报系列2022年第49周：外交小阳春、线下渐复苏，关注文化出海与营销

市场行情回顾2022年第49周（实际交易日为2022.12.5-2022.12.9）上证指数上涨1.61%，沪深300指数上涨3.29%，创业板指数上涨1.57%。SW传媒指数上涨0.57%，落后创业板指数1.00pct，在申万一级31个行业涨跌幅排名中位列第二十位。子行业中广告营销、互联网服务、影视位列前三位，分别上涨5.82%、5.45%、2.03%。传媒行业数据截至2022年12月9日，院线电影排名前三为《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》和《扫黑行动》；网播电影排名前三为《哥，你好》《平凡英雄》和《新神榜：杨戬》；影视剧集排名前三为《卿卿日常》与《风吹半夏》和《爱的二八定律》；综艺排名前三分别为《一年一度喜剧大赛第二季》《来看我们的演唱会》和《乐队的海边》；动漫排名前三分别为《斗罗大陆》《开心锤锤》和《完美世界》；iOS游戏畅销榜前三为《和平精英》《原神》和《王者荣耀》；安卓游戏热玩榜排名前三分别为《原神》《王者荣耀》和《香肠派对》。核心观点防疫政策转向后复苏预期较强，看好广告投放需求回升。我们认为线下消费预期有所好转，看好营销点位流量环比回暖、企业营销投入预算提升