上海证券：互联网传媒行业周报：快手发布电商短视频白皮书，“直播+短视频”立体销售模式有望成为

本周行情本周（22.12.05-22.12.11）上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指分别上涨1.6%、2.5%、1.6%、0.4%。本周板块内个股涨幅前三焦点科技（23.8%）、腾信股份（14.2%）、分众传媒（14.1%），后三粤传媒（-23.5%）、浙数文化（-11.9%）、天地在线（-8.9%）。本周海外传媒板块内个股涨幅前三IMAXCHINA（68.8%）、趣头条（49.2%）、哔哩哔哩-SW（47.2%），后三ROBLOX（-6.9%）、乐享集团（-4.6%）、友谊时光（-3.0%）。本周观点快手电商发布《2022快手电商短视频运营白皮书》，2022年4-6月快手电商赛道全面高速发展。短视频作为内容电商的重要补充愈发得到平台商家的认可，挂车短视频生产量不断提升，推动Q2平台短视频GMV快速增长（换增12%）。同时精品短视频内容不断产出，挂车短视频GPM（直播间千次观看成交）效率快速提升，且短视频live头像引流直播间GMV的趋势也稳中有升，“直播+短视频”立体销售模式有望成为内容电商主流。我们认为从需求端上看，未来品牌广告和效果广告的界限愈发模糊，在外部严峻的经济环境下，