莫尼塔投资：商贸零售周报：双11销售增速放缓，平台趋于多元化

行业专题点评： 2021 年双十一期间（ 11.1-11.11），全网成交额 9523 亿元，同比增长 13.4%，增速有所放缓。从包裹件量和单价来看，双十一当日包裹量11.6 亿件，同比下降 12.7%； ASP 271.8 元，同比上升 8.2%。从份额来看，双十一当日天猫、京东、拼多多各占比 57.8%、 27.1%、 6.4%，天猫主场优势依旧明显。分平台来看，天猫、京东双十一期间（ 11.1-11.11） GMV 分别达 5403亿、 3491 亿，各增 8.5%、 28.6%。 短视频平台中，抖音双十一好物节、快手116 购物节 GMV 同比分别增长 224%/433%，已成为不可忽视的电商新势力。我们认为， 2021 年以来疫情反复、居民收入结构等因素依然压制国内消费，以及双十一销售基数持续扩大，导致本次双十一期间全网销售额增速有所放缓，但仍远超近期社零总额的整体增速。 整体来看，全网双十一期间成交额增速处于下行区间，一方面是由于消费者消费趋于理性，另一方面是由于大促活动愈加频繁和常态化，展望未来电商发展，提高消费者购物和商家入驻体验是各大电商平台提升自身核心竞争力的关键