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天猫母婴&凯度:2021年儿童奶粉行业最新趋势报告

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2021-11-22
992 KB 13 页
母婴育儿 凯度
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2021年儿童奶粉行业最新趋势报告.pdf
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天猫新品创新中心(TMIC)联合天猫母婴行业以及凯度共同发布《2021年儿童奶粉行业最新趋势报告》 儿童支出一直是中国家庭支出中相当重要的部分:对于八成以上有孩子的中国家庭来说,儿童相关支出占家庭总支出的30%-50%。随着新生代父母的增加,90后父母将成为未来五年婴童市场的主力购买者。精致妈妈和超级奶爸对精细育儿及“科学喂养”的关注也将激发儿童奶粉消费的潜力。儿童奶粉指三至十四岁儿童的食用奶粉,也称为四段(及以上)配方奶粉。 在天猫等网站上,儿童奶粉市场成交额同比增长明显,单客购买量及单次购买量的上升说明消费者购买习惯逐步养成。11月1日天猫儿童奶粉品类同比增长748%。   从品牌认知度看,专业可信赖的头部乳企仍是消费者首选。从营养元素维度分析,消费者对于儿童成长发育和提高免疫力更为重视,而且保护视力的需求增长明显。包装选择也是品牌创新点,轻便小包装贴合消费者的存放需求,“小样经济”在儿童奶粉行业也颇受青睐。从人群来看,儿童奶粉购买趋势人群以80后和90后高学历高收入职场妈妈为主。从地域来看,二、三线城市是目前儿童奶粉的主力市场,但市场发展的整体趋势是向更低线的城市寻找增长。

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