普华永道：年轻力中国——文化洞察及商业启示报告

谈及潮流消费，传统定义主要指以日式街头文化、美式Hip-Hop文化等为内核的服饰、鞋包消费。这些潮牌推出体现“个性”的产品来吸引小众圈层的粉丝。 近年来，随着消费者对潮流文化的关注度和接受度持续攀升，越来越多从前被视为小众的潮牌被推到主流文化面前，潮流消费的边界也在不断扩大。如今，潮流消费泛指受年轻消费群体追捧的、强调品牌文化与审美价值的消费。 伴随首批“Z 世代”（Generation Z，生于1997-2012）陆续步入职场，开始拥有独立的经济来源和自主的消费态度，中国年轻一代，不仅已成为核心消费者推动市场，同时也是市场的潮流推动者。2021年，中国潮流消费市场规模预计达数千亿元。且随着“Z世代”崛起和下沉市场快速增长，潮流消费市场存在广阔的发展空间。 基于对新消费的长期关注和探索，普华永道品牌力计划通过一系列专题分享和线下活动，探索新消费领域的业态和新模式。本文将从潮流消费圈层、消费品类和场景等视角出发，聚焦广义上的潮流消费市场。