CBNData：中国Z世代贵重首饰消费白皮书

出生于1995年至2009年间的Z世代是与中国经济腾飞、互联网发展、时尚行业高速变革相伴成长的一代，他们个性鲜明、消费有道。中国Z世代日渐崛起的消费实力和丰富多元的消费理念正在推动着各行各业的变革。 在疫情常态化的大背景下，Z世代在时尚消费上展现出亮眼的增长潜力。诸多时尚品牌加大力度吸引Z世代，从产品设计、品牌沟通、服务等方面全方位升级Z世代的消费体验。Z世代在贵重首饰消费领域的潜力亦逐步显现，从2020年不同代际获得的贵重首饰均价来看，Z世代增幅高于其他代际，其增量市场较为可观。但需要注意的是，一方面，Z世代的消费理念不同于其他代际，他们风格至上、乐于为体验买单;另一方面，蓬勃发展的Z世代市场吸引了各类品牌方入局，从国际高端珠宝品牌、奢侈品牌的配饰线和珠宝线，到国内外独立设计师品牌、头部时尚配饰品牌的高端线，均在积极行动以博得Z世代的青睐。这些变化的竞争态势都对传统贵重首饰行业的从业者提出了挑战。 可以预见，Z世代将对贵重首饰行业未来5-10年的发展产生不可忽视的引领作用，他们也将成为贵重首饰行业转型的重要驱动。在此背景下，国际铂金协会（PGI）和第一财经商业数据中心（CBNData