慧科讯业：2025年美妆护肤行业618营销洞察报告

发布者：wx****b5

2025-07-07

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美妆

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慧科：2025年美妆护肤行业618营销洞察报告.pdf

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近年来，美妆行业已告别“野蛮生长”，进入“存量博弈”阶段。伴随消费者需求碎片化、新品破圈难、跨渠道数据打通复杂等痛点，倒逼美妆品牌在营销中求新求变，寻找新增长点。618大促已成为美妆行业全年最重要的营销节点之一，其战略价值不仅体现在短期销量爆发，更在于对品牌形象、用户沉淀和行业格局的深远影响。据星图数据，今年美妆行业618创下历史新高。美容护肤全网销售总额432亿元，同比去年增长66%:香水彩妆销售总额为143亿元，同比增长57%。

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