中康科技：2022中国药品市场全域零售报告（节选篇）

究其背后的原因，仍得回归到购药人群结构来看。根据京东消费及产业发展研究院数据显示，当前医药电商消费人群仍以26-45岁的中青年为主。相对于更年轻的Z时代和更年长的中老年人群，他们主要承担着家庭购药者的角色，整体消费类型更为均衡，以覆盖家庭健康所需为主要目的进行备药。从结果上来看，在2022年618期间，整个京东健康渠道上的健康消费产品及服务的人群中，标签为“家庭用户”的占比高达68%，该人群对应的人均订单量、消费件数、复购行为都明显高于非家庭用户。可见，B2C渠道成为家庭一站式综合购药核心渠道之一的市场趋势不可小觑。