秒针系统&中国广告协会：2022 KOL营销趋势白皮书

近日，秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第 5 年发布《中国社交及内容趋势》、连续第 3 年发布《KOL营销趋势白皮书》，持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察，为制定新一年的营销计划提供方向指导。 报告显示，社会化营销继 2021 年后持续上涨，预计 2022 年增长率为18%。其中，KOL推广与短视频为广告主 2022 年社会化营销的两大重点，产品种草成为KOL推广的首要目的。 报告还首次发布了中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图（简称“蝴蝶图”），展现了中国社交媒体的整体概览。蝴蝶图的横轴从左至右展现了媒体对于消费者心智的影响程度，纵轴从下到上表示了从媒体属性到社交属性的平台分布。