蝉妈妈：2021抖音618直播电商趋势研究

本篇专题基于抖音平台618直播电商数据，以其在618期间的“差异化”布局作为切入点，围绕“直播”、“热销商品”两个角度梳理出值得关注的四大直播电商趋势，分别为：1、抖音直播势头强劲，红利仍存。2、企业自播与达人直播展开追逐赛，企业自播在时长上超越达人直播，但直播带货能力和变现效率上仍存差距。3、节日题材对抖音平台提振作用仍存，618期间抖音平台总销量环比增12.8%，医药保健成最大黑马。4、618期间头部品牌数量增幅超头部品牌总销售额占比增幅，头部效应有所弱化。此外，“热销商品”角度除了对全品类的趋势研究，还选取抖音平台销量前五的女装、美妆护理、珠宝饰品、零食食品、家居宠物和销量增速最大的医药保健六大品类，通过各品类的销量增速、价格分布、关联达人、top20商品榜单、热销品牌更迭速度五个维度对各品类的行业现状展开详细阐述。