AMA：品牌名称性别优势分析（英文版）

一个品牌最重要和被低估的方面之一是它的名字。在大多数情况下，品牌名称代表消费者的第一接触点，因此可以驱动最初的印象、联想和期望。和人们一样，给人留下良好的第一印象很重要，而且可以积累持久的好处。因此，公司投入大量资源开发品牌名称，以创造积极印象。 品牌命名的一个目标是创建一个标志着理想属性的名称，品牌名称开发人员有几种工具来实现这一目标。他们可以创建明确表明品牌目的的名称，使用不寻常的拼写来增加记忆性，或使用声音重复来增加积极影响。 近年来，品牌开发商甚至试图利用特定的声音来设计吸引人的名字。这种方法基于语音符号的理论和研究，即特定的声音传达意义的概念。事实上，声音会影响品牌认知和判断。名字的发音也可以传达品牌性别。 本研究提出了一种新的机制，通过该机制，名字的语言特征会影响性别联想和随后的品牌结果。到目前为止，关于品牌名称性别的研究几乎完全集中在个人声音的影响上。但是，性别认知是由语音和形态的多种语言属性驱动的，而不仅仅是声音。 六项研究提供了女性品牌优势的证据，包括品牌类型、方法、赌注和参与者群体。结果表明，品牌女性特质对品牌正面效果的影响是通过感知温暖为中介的。 这项研究提供了与