浪潮新消费：2021新锐品牌私域营销趋势报告

发布者：wx****62

2022-01-03

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对于新锐品牌而言，2021年的公域环境已经不再友好。流量红利消失、获客成本高涨、中心化平台抽佣高、对用户控制力不足成为四大明显痛点。加之新锐品牌入局时间晚、定位差异化、营销年轻化、强调品牌调性与复购粘性等多种因素，都促使其必须挖掘出自身的差异化打法。因此，转向私域承载的用户全生命周期价值的深挖与服务，积极提升用户裂变率、转化率、复购率与客单价，成为今年以来新锐品牌最重要的经营课题之一。跑通从公域到私域的商业闭环，最大程度发挥私域营销的有效作用，已经成为新锐品牌核心竞争力与增长引擎探索的主要方向。

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