京东消费：2025年清洁纸品线上消费趋势报告

报告基于2024年全年超1亿人次的消费趋势以及3000+用户的深访调研，深度解析中国生活用纸市场的结构性变化与消费者需求升级。报告显示：纸品协会数据显示，2024年中国生活用纸市场规模达1550.7亿元，人均消费量继续增长至9.4千克，远超全球5.8千克的平均水平，依然是全球最大的生活用纸消费国。通过不断优化产品结构，引进更多品牌及产品，满足不同消费者、不同场景下的用纸需求，2024年京东清洁纸品在库销售的商品数量同比增长328%，各纸类均呈现高速增长的趋势；在消费端，清洁纸品类目在京东上的购物用户数排名第一且保持30%以上的高增长，市场需求多元化驱动更多细分纸类兴起，呈现出“基础品类稳增、高端功能爆发、细分市场活跃”的趋势特点。