毕马威：价值为纲 数智领航——数据价值解析蓝皮书2022

当令会时代，中国的大数据技术产业也包经蓬等奎勃而起，数据作为最为核心的生产助力企业的决策，为行业要素之一，能够高效率、高质量地推动企业的生产，且上发展注入活力。而随着消费者行为的巨大变化，如何通过数据驱动，带动企业营销，也日益成为企业关注的焦点。 然而我们的企业对数据资产缺乏深刻的理解和灵活的运用，逐渐陷入无法利用数据带来价值的困境。纵使很多企业在开发新客，焕活老客等方面做出了很多努力，但收效甚微，使得数据资源自白浪费。企业想要最大化地体现数据在营销方面的价值，首先，从根本上需要提升其数据的竞争力，完善顶层设计，包括控制数据成本，提高数据收益，控制影响数据的关键因素等。其次，在落地实践的过程中，打通数据链路，建立数据驱动型管理闭环，推动数据价值的应用落地，能够有效推动数据价值对营销的助力。 未来，企业利用数据支撑营销决策将成为趋势。将发掘数据全生命周期价值提升到战略高度从数据资产的评估出发，规划数据资产架构，完善数据人才体系。