德勤：数字时代中国鞋服行业增长新途径

后疫情时代，零售消费品行业数字化进程进入加速期，消费者的购物习惯和偏好因此发生较大变化，新变化对全行业提出了诸多新挑战。鞋服品牌和企业面临消费者购买习惯转变，传统店铺生意萎缩，以及时尚热点飞速变换这三大难题。近日，德勤发布《数字时代中国鞋服行业增长新途径》，结合案例深入分析、精准洞察，以期为企业和品牌带来一些灵感和思考。 具体来说，崛起的Z世代们更加个性化和多元化，购买习惯也发生了天翻地覆的变化，品牌急需摸索出一条与这批年轻人融洽相处的路径；以前赖以生存的零售店铺生意日益萎缩，而传统电商成本又逐年高企，平衡线上与线下的矛盾、找到健康增长的“蓝色航线”又成为了企业不得不面临的棘手问题；日潮、韩潮、国潮纷纷袭来，热款变换“快”字当头，品牌和企业目前却难以做到精准预判、飞速应对。面对这些难题，德勤认为数字化乃解题关键，并提出三条路径帮助中国鞋服行业增长：