大众汽车甲壳虫网络广告案例分析

大众汽车甲壳虫网络广告案例分析(PPT下载)广告投放现状从历年与现在的各种资料中我们不难看出，上海大众在汽车行业中网络广告一直是投放量最大的，投放资金一直在3000万元以上，一直占据第一的位置。而电视，报纸，期刊，户外广告等也占据相当大的比重。华东与华北区域相比于其他区域更为看重。投放地点投放方式广告定位甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够