东吴证券：2021M12个护家具阿里电商跟踪报告

1.个护：2021年个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。分品类看，2021年个护四大品类阿里电商销售额同比均出现不同程度的下滑。纸巾方面，2021纸巾/湿巾品类销售额累计同比下降15.8%。细分品类来看，高端品类厨房纸巾、湿厕纸2021M12销售额增速迅猛、销售额占比同比提升，2021年销售额占比分别为2.1%、3.6%。分品牌看，2021年主要品牌市占率提高，四大品牌中洁柔维持较高增速。卫生巾方面，头部企业市占率持续提高。细分品类看，2021年裤型卫生巾、卫生巾、护垫、私处洗液、私处保养品类销售额占比分别为13.8%、66.9%、2.7%、8.0%、5.5%，裤型卫生巾、护垫渗透率提升速度较快。分品牌看，高洁丝、乐而雅、libresse2021年维持较高增速，同比分别+37%/+27%/+38%。成人尿裤护理方面，大盘表现偏弱，主要品牌销售额同比增长均为负，头部品牌市占率下降。婴儿尿裤方面，行业高端化趋势明显，好奇、碧芭宝贝增速迅猛。 2.软体：2021年软体销售额同比增长13.1%，梦百合增速靓丽。2021年软体品类销售额同比+13.1%。沙发方面，2021年销售额