山西证券：2022年春节档电影市场前瞻：豪华影片矩阵备受关注，有望带动假日观影热潮

2021年电影市场曲折中前进，2022年元旦档开局平稳。2021年电影市场以470亿元票房（含服务费）、11.67亿观影人次顺利收官，占2019年票房73%、人次68%水平。2022年电影市场开局平稳，元旦档票房10.20亿，同比2021年减少21.72%，观影人次2462万，同比减少28.01%，与2019年水平相当，为中国影史元旦档票房第三，并创下档期场次新纪录。作为电影市场最重要的档期之一，春节档档期效应与溢出效应显著。除2020年由于疫情原因导致的缺失，近十年春节档期票房规模持续增长，由2011年的3.36亿增长至2021年的78.25亿，对全年票房的贡献率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。节日观影需求旺盛带动影响，春节档期间城市院线上座率通常也高于平日，档期内日均票房产出明显高于全年的日均产出。春节期间上映的头部影片往往能够通过档期内的口碑发酵，进一步带动电影后续的票房表现。春节档影片矩阵豪华，市场关注度高。2022年春节档已定档影片9部，映前想看人数来看，市场对今年春节期间上映影片的关注度较高，其中近期定档的《长津湖之水门桥》猫眼+淘票票想看人数迅速突破1