天风证券：家用电器行业25W1周度研究：微信送礼灰度测试，礼赠属性+线上化率提升迎新机遇

周度研究聚焦：微信送礼灰度测试，礼赠属性+线上化率提升迎新机遇微信小店是视频号小店的升级版，是腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。24年8月起微信小店进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。 为加速场景裂变，微信小店推出送礼物功能，开启微信红包2.0时代。当前微信小店正在灰度“送礼物”功能，该功能支持微信用户在微信小店中选购商品，并以“红包”的形式赠送给自己的微信好友。除珠宝首饰、文玩、教育培训、其他类目的微信小店商品外，凡是符合微信小店准入及运营规则的商品都默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。 家电多品牌已入驻微信小店，苏泊尔、新宝、飞科店铺销量实现领先。针对家用电器类目，微信小店中可申请开设的商品二级类目包括八类，即厨房小店、厨卫大电、大家电、个护健康、家电配件、商用电器、生活电器、视听影音。截至2025年1月8日，以苏泊尔、新宝股份、飞科电器、九阳股