果集数据：2021直播电商年度数据报告——抖音&快手

2021年的直播电商，依旧火热。2021年是品牌自播元年，平台闭环电商竞争愈加激烈。随着抖音、快手相继提出兴趣电商、信任电商概念，大力扶持品牌商家入驻，包括国际品牌、老牌国货品牌、新锐国货品牌等多类型品牌“同台竞技”，进一步加快直播电商行业的发展速度。在高速发展态势下，监管部门不断加强对行业的监管，多次发布了直播电商行业相关管理办法，且对主播带货提出更加严格的要求和规范。 2021年末，随着头部主播薇娅偷逃税事件的披露，敲响了行业警钟，头部主播格局被打破，中小主播、品牌等将获得更多发展空间和机会。本次研究从抖音、快手两个平台出发，分析2021年直播电商行业发展概况，以美妆、个护家清、食品饮料、数码3C家电四大类目为例，从行业趋势、品牌现状、爆品分析等角度，总结直播电商行业的发展特征。