SocialBeta：2025年文化营销10大趋势报告

随着新一代年轻人东方审美的血脉觉醒，中国传统文化已然成 为了品牌文化叙事所围绕的核心之一。过去一年，大众对「非遗」 的关注与讨论呈现爆发式增长，李子柒复出、春节申遗成功等 事件也推动着「非遗热」在屏幕内外持续升温，并延续至今。 在非遗的诸多类别中，传统技艺最受欢迎，与此同时在非遗之外， 越来越多的民间手工艺也开始焕发出新的生机与活力，被年轻 消费群体所熟知。从非遗技艺到民艺手艺，这些传统技艺背后 均蕴藏着丰富的人文价值，始终围绕着民众的生产与生活进行 创作，本质上是当时当地生活方式与审美意趣的精粹凝结，而 这恰好对如今更青睐个性化消费与产品人文价值的年轻一代有 着极强的吸引力。