华鑫证券：传媒行业动态研究报告：平台备战双十一，各美护品牌积极参与

投资要点 2024年双十一期间美妆市场表现强劲 2024年双十一期间，2024年双11线上渠道美妆GMV为1267亿元，同比综合平均增长17.42%。其中，淘天平台GMV占整体市场的50.1%，GMV同比增长29.3%；抖音市场占比为26.7%，位列第二，GMV同比增长27%；京东市场占比为11.7%，GMV同比增长14.1%。天猫2024年双十一589个品牌成交额破亿元，同比增长达到46.5%，刷新历史纪录。 在直播端，淘宝破亿直播间逾100个，其中32个同比增速超过100%。抖音方面，美妆行业早期就显现强劲势头，其平台在大促前期已实现同比增长约75%。 超前预热，2025年各电商平台积极备战双11 天猫：天猫双11开启“预售+现货”、“官方立减”简化玩法；淘宝：海外市场投入10亿元的营销补贴，海外首次上线互动游戏“TaobaoWonderland”；抖音：推出“双11-中秋期”和“双11-正式期”玩法包括：立减折扣、一件直降和消费券（平台出资）；小红书：推出“百万免佣计划”，双十一立减15%起，延续“集章”玩法，开启“种草直达”；B站：投入三十亿流量定向扶持优质种草内容，联手天猫开