神策研究院：新国货品牌数字营销系列研究报告——美妆行业

“新国货品牌”是指兼具颜值、品牌、质量的特点，通过数字化手段开展变革创新，逐渐获得消费者认知的中国品牌。从“网红”到“长红”，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销等实现全链路数字化，而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。 神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告》，旨在通过对细分行业的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。本文围绕新国货美妆展开，通过研究其线上市场表现情况、消费者趋势，结合数字营销现状及案例剖析，希望为国货美妆品牌在制胜路上提供有效参考。