申宏万源：从玲娜贝儿看迪士尼百年经营之道——主题乐园行业深度报告

发布者：wx****7c

2022-02-21

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资源简介

庞大 IP 生态支撑百年娱乐帝国迪士尼的成长与扩张，从虚拟 IP 到主题乐园和衍生品，内容价值进一步释放，成熟 IP 运作也为迪士尼带来巨大的衍生品效应。对标迪士尼，我国主题乐园二次消费占比提升空间大。国内品牌一方面通过提高异地扩张能力，弥补过度依赖门票经济的短板；另一方面，不断学习借鉴迪士尼的故事营销和乐园运营能力，通过更新迭代产品和优化乐园体验，形成深厚品牌积淀，带来重游率和二次消费的提升。

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