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东吴证券:轻工制造行业专题:2022M1个护家具阿里电商跟踪报告

发布者:wx****11
2022-02-21
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东吴证券 经济
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东吴证券:轻工制造行业专题:2022M1个护家具阿里电商跟踪报告.pdf
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1.个护:2022年M1个护各品类销售额同比均有下滑,但行业高端化趋势明显。分品类来看,阿里平台纸巾/湿巾销售额2022M1同比下降15.0%;卫生巾/私处护理销售额2022M1同比下滑22.3%;纸尿裤销售额2022M1同比下降22.2%;成人尿裤护理销售额2022M1同比下滑30.9%。分品牌看,2021年主要品牌市占率提高,四大品牌中洁柔增长稳健。卫生巾方面,头部企业市占率持续提高。细分品类看,裤型卫生巾、卫生巾、护垫、私处洗液、私处保养品类销售额占比分别为15.5%、62.5%、3.7%、9.7%、5.5%,裤型卫生巾、护垫渗透率提升速度较快。分品牌看,护舒宝、乐而雅2022M1维持较高增速,同比分别+26.7%/+59.7%。成人尿裤护理方面,受大盘表现偏弱的影响,主要品牌销售额同比下滑。婴儿尿裤方面,行业高端化趋势明显,碧芭宝贝、babycare增速迅猛。 2.软体:2022M1软体销售额同比增长56.5%,梦百合增速靓丽。2022年1月,软体品类整体销售额同比+56.5%,其中沙发同比+91.1%,床垫同比-20.5%。沙发方面,细分品类来看懒人沙发2022M1销售额环比

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