尼尔森IQ：2025年即时零售全时段消费场景新趋势洞察报告

报告指出，随着职场生态变革与消费需求升级的共振，年轻人的“下班后”情绪效应正在加速释放时间红利，重构全天候消费版图。数据显示，2024年12月，饿了么平台的凌晨（0-4点）和夜间（18-23点）订单量占比分别达到5%和38%，且与2024年10月相比，凌晨和夜间订单量占比上升3%。

此外，不同年龄段的消费者对于时段购物的偏好有所不同，31岁+泛中年群体偏好以早餐开启元气整日，而41-50岁人群对晚餐的重视程度较高。相比之下，18-30岁年龄段的消费者在下午茶时段的订单量偏好指数（TGI）超过100，其中25-30岁消费者同时偏好夜宵。这表明，年轻一代的消费行为更加灵活多样，他们更愿意在非传统正餐时段享受美食。