CBME洞察：2025年纸尿裤选购白皮书

《2025年纸尿裤选购白皮书》由宝宝树母婴产业研究院发布，基于对0-3岁宝妈的问卷调研，多维度呈现新生代妈妈的纸尿裤选购习惯。调研显示，安全性是宝妈选择纸尿裤的首要考虑因素，其次是产品品质、口碑和价格。原料安全性、价格优惠力度、产品性能和工厂是否自营也是宝妈关注的重点。此外，315晚会和新闻对宝妈的选购模式产生了显著影响，使其更关注原料安全、工厂直营和售后保障。宝妈们对劣质纸尿裤的危害有深刻担忧，尤其是红屁屁、皮肤过敏和磨损等问题。一岁以内的宝妈最为担忧，而90后、95后成为育儿主力军，总占比超过70%。综合电商平台、线下母婴店是宝妈购买纸尿裤的主要渠道。当产品性能接近时，宝妈们更倾向于选择直营工厂和医护级的产品。