Meltwater融文：冬奥会中国品牌营销：运动代言人和虚拟IP商业价值的抉择与分析

“双奥之城”铸华章，“天下一家”向未来。2月20日，北京2022年冬奥会随着闭幕式举行，为期16天的冬奥盛会正式落下帷幕。在北京冬奥会上，中国运动员创造了史上最佳成绩。得主场之利， 中国品牌也搭上了奥运营销的快车：在北京冬奥会58家赞助商中，中国品牌纷纷入场占比大多数，积极关注冬奥会中蕴藏的商业契机。冬奥会概览北京首次承办冬奥会，受到了空前的关注，网络热议， 国内全网讨论量超1.3亿。早在本届冬季奥运会开赛前，各类助力冬奥运动，为奥运健儿加油喝彩的活动就成为网民们最为关注的热点话题之一。在随后的2月4日冬奥会开幕当天， 围绕开幕式展开的讨论达到这一个月内的最高峰。当日讨论量超过三千万。