唐硕体验咨询&北京大学：中国Z世代潮玩消费白皮书

随着盲盒的兴起，潮玩的消费变得更加大众化、多样化，Z 世代的已经成为了潮玩市场新的 消费主力军。潮玩，作为“大小孩”的玩具，和童年时代的玩具有很多相似之处，也呈现了 许多不一样的特点。除了陪伴，慰藉，潮玩还有着惊喜、溢价、收藏等其他属性。现如今， Z 世代在潮玩上的消费也不再仅局限于盲盒，还包括兵人、手办、BJD、艺术家玩具等品类。 潮玩的消费也从单一的线下盲盒店扩展到线下全品类店面以及丰富的线上渠道。潮玩背后的 IP 更是奋力破圈，通过 IP 联名等方式向其他领域进军。  本研究针对 95 后年轻人，深度挖掘年轻人在潮玩领域的消费行为，洞察他们的消费动机，探 索他们在玩什么，怎么玩，和谁玩，提炼出了“含辛茹苦养娃人”、“天马行空整容师”、“挥 金如土抽盒人”、“至死不渝模法师”、“稀奇古怪收藏家”、“超凡脱俗思想家”六类典 型用户画像，并结合市场发展洞悉潮玩行业的商业发展趋势。