上海证券：美容护理行业周报：22年化妆品社零同比下滑，23年预期有望回暖

主要观点22年社零总体下滑，化妆品12月承压明显。据国家统计局发布数据显示，2022年社会消费品零售总额439733亿元，同比下降0.2%。其中12月份，社会消费品零售总额40542亿元，同比下降1.8%。在划分的18大类别中，化妆品行业2022年零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，其中12月份承压明显，零售数据为290亿元，同比下降19.3%。渠道分流，淘系平台数据下滑。从淘系数据看，淘系线上化妆品销售整体波动，护肤、彩妆22年12月销售额同比下降-22%、-35%。国际品牌方面，宝洁、雅诗兰黛、资生堂12月淘系销售额同比下降10.72%、33.05%、15.25%；欧莱雅凭借较强产品竞争力实现逆势增长，淘系收入同比增长53.19%。国内品牌方面，珀莱雅、贝泰妮22年12月销售额同比分别下降2.49%、28.58%。其中，贝泰妮旗下主品牌薇诺娜、华熙生物四大品牌12月销售额同比均存在不同程度下降。在快抖两大短视频平台的直播电商影响下，淘系平台国内外大部分品牌销售额普遍出现下滑。线下消费复苏，静待行业暖春到来。按零售业态看，2022年限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、专