京东x中国体育用品业联合会：2025年健身训练行业趋势洞察报告

国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但 线上渗透仍有提升空间 • 品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升 • 入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎 • “增配不增价” 产品更易获得市场认可 • 健身爬楼机产品热卖 • 增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用 户选择愈发多样化 • “马卡龙” 色系商品持续火热，女性用户高涨 • 场景化连带购买趋势显著 • 与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进 一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护 具趋势向好