增长黑盒：2023食品饮料新增量赛道报告

发布者：wx****3c

2023-02-10

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餐饮

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增长黑盒还发现，茶叶的消费者在诸多购买因素中，普遍不太看重品牌。根据消费者调研可知，在自饮场景中，消费者会首先考虑茶叶气味/口味、茶叶质量、茶叶品类等因素，而考虑茶叶品牌的消费者仅占11.2%；在送礼场景中，虽有45.5%的消费者会考虑茶叶品牌，但整体上，年轻消费者的茶叶购买场景主要以自饮为主，专注送礼场景的仅占2.33%。

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