天风证券：海澜之家（600398）-超级国民品牌再出发， 三大战略赋能高质量发展

海澜之家(600398)对标大众生活需求，打造超级国民品牌在公司20周年发布会上，董事长周立宸先生发布全新品牌价值主张、人性化服饰体验设计原则及未来战略举措。全新品牌价值定位“超级国民品牌”，将坚持对标国民大众生活需求，提供丰富多元、品质实惠的服饰。产品设计紧跟消费需求，抗菌舒适细节友好在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要，推出蜂窝蓄热、六维弹力等创新科技面料；针对差旅场景，在特定夹克领部设计隐藏式充气U型枕；新发布的特别纪念款衬衫集合三防、抗菌、无痕多功能科技。跨界联名与国民情感共振，以服饰书写中国文化联手中国航天·太空创想发布联名系列，也与“大闹天宫”、“三国演义”等经典国粹IP联名，在设计中融入非遗、传统山水画等元素，乘国潮东风，与国民情感共振。焕新品牌Logo，三大战略赋能品牌高质量发展：①开启数智化零售新征程：通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，将更好实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌数字生命力；②精研门店战略布局：将以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人