中国银河：品牌出海专题系列研究：复盘海外品牌国际化经验。探索国牌出海路径

核心观点 国家政策扶持，助力产业出海。随着部分国内服饰品牌发展不断成熟，综合竞争力逐步提升，在国内市场已形成一定品牌知名度，具备出海发展潜质。此外，当前国内消费需求增速逐年放缓，国内服饰消费需求进入低速增长阶段。因此，国家政策鼓励产业通过国际化战略，拓展海外市场，提升全球竞争力。目前国家消费品出海的支持鼓励构成了综合的政策体系，积极引导和扶持制造业和消费品产业，把握全球化机遇，实现高质量发展。 产品科技研发、DTC布局、差异化竞争是国际品牌塑造全球竞争力的有效路径。我们复盘国际品牌出海经验，认为产品研发、DTC布局、差异化竞争是提升全球竞争力的有效路径。比如Lululemon填补了全球女性高端瑜伽服市场空白，On差异化走高性能跑鞋发展策略，规避激烈竞争的大众运动赛道。从体育服饰品牌来看，耐克通过赞助顶流明星和赛事塑造全球影响力，但其核心竞争力还是持续的技术创新，特别是在气垫技术的应用上，将先进技术与时尚设计紧密融合，精准满足消费者对运动鞋多样化需求。休闲服饰龙头优衣库依靠功能性面料、少款多量等策略打造产品差异化，成为了服饰低价高质的代表。此外，国际品牌在出海时均着重发力DTC渠道，与当