天风证券：家用电器行业24W28周度研究：24H1国内彩电市场复盘

外部环境与内部环境双双走弱，彩电市场销量规模下滑。根据奥维云网数据显示，2024M1-M6彩电线上/线下零售量分别为688.78/126.01万台，分别同比下滑4.97%/10.7%。24年上半年彩电市场销量规模下滑，一方面因为中国彩电行业已由增量市场进入存量市场，伴随人口红利、房地产红利消退，新增需求拉力有所减弱；另一方面因为随着技术的成熟发展，产品更新换代周期拉长，彩电市场以更新换代为目的的需求降低；此外伴随客厅场景中观影代替品的陆续崛起，分割消费者的影音娱乐需求。 彩电均价上涨带动销售额实现同比正增长。根据奥维云网数据显示，2024M1-M6彩电线上/线下零售额分别为201.16/83.21亿元，分别同比+8%/+0.71%；线上/线下均价分别为2921/6603元/台，分别同比+13.66%/+13.16%。24年上半年彩电均价有较大幅度的提升，并且带动了销售额实现同比正增长，这主要是由于上游面板价格高位波动以及彩电行业结构升级趋势延续所造成。结合当前液晶电视面板价格涨势趋缓，我们认为H1黑电企业制造端成本压力有望纾解，叠加产品结构优化延续，利于后续盈利能力迎来改善。 分品牌看