阿里妈妈：2022年新品营销白皮书

尼尔森调查数据显示，有46%的消费者比5年前更可能尝试新品。2020年~2021年的天猫数据也显示，2年间头部商家站位在快速轮替，超60%商家在竞争中失去头部站位。过去5年中，新品正在全品类爆发式增长，新品上新量持续走高，天猫正在成为全网第一新品孵化平台。2021年新品成交额贡献接近商品总量一半，达到43%，增长速度超过老品72%以上，并拥有超全网平均1.6倍的高溢价力。 新品吸引超7成全网消费人群尝新，帮助品牌拓宽消费客群、建设扩张品牌人群资产。以食品行业为代表的黄小猪、空刻、贝瑞甜心、王小卤、椰满满等新锐品牌都在借力新品卡位趋势赛道，甚至登顶赛道TOP1。同时，新品营销也成为许多品牌焕新品牌形象、实现年轻化转型的发力点。