国信证券：家电行业周报（23年第45周）：10月家电线上线下零售显著回暖，双十一美的等家电品牌销售亮眼

核心观点本周研究跟踪与投资思考：双十一期间美的品牌零售额同比增长近20%，海尔等家电品牌预计同样增长良好。10月我国家电线上零售额在大促带动下增长超10%，线下零售在低基数下增长24%，线上线下零售表现出现积极改善。美的等家电品牌在双十一大促实现靓丽增长。双十一大促落下帷幕，公司战报显示，美的等家电品牌在双十一期间实现靓丽的销售表现。根据美的集团微信公众号，美的品牌在双十一期间零售额实现近20%的同比增长，东芝品牌销售额增长超40%，华凌品牌销售额增长近40%。海尔等品牌表现同样亮眼，海尔战报显示，海尔品牌成套购买用户同比增长63%，卡萨帝成交用户增长35%，三翼鸟场景成交额同比增长87%。双十一开门红清洁电器销售良好，扫地机销额增长超20%。根据奥维云网数据监测数据，双十一开门红两周（10月23日-11月5日），清洁电器线上零售实现加速改善，销额同比增长11.5%，销量同比增长11.8%。其中扫地机器人实现较快增长，量额增长均超20%，线上销额为24.7亿，同比增长20.8%；销量为69.0万台，同比增长20.5%；均价为3583元/台，小幅上涨0.3%。洗地机延续量增价减的趋势，线