博报堂生活综研（上海）：明日谈：分期贵族

为捕捉生活者的最新动向，博报堂生活综研(上海)聚焦于在消费行为及生活习惯中极具特色的先端人群，以《明日谈》系列报告对其消费动向进行分析，借此为企业在市场营销活动中提供启示。 本期我们对购买高端品牌及奢侈品并展开积极消费的20、30岁年轻人群进行分析，并抓取其消费特征。特征主要表现为：1、为提升生活品质而进行超出自身收入水平消费的“分期贵族”；2、“分期贵族”受直播带货及免息分期影响而冲动消费的倾向显著；3、虽然是透支但依然是无压力的心态。 随着国内电子支付方式的不断普及，近年来电子信用支付方式也在20、30岁为主力军的群体中不断蔓延开来。同时，我们也发现进行透支消费的生活者也越来越多。与以往年轻人的消费观不同，本次我们以“在生活中不断追求更高品质的生活”的人群为对象，对他们展开调查，并把他们称为“分期贵族”。